TipTop Hitter
14. november 2011
Mr. TipTop i Holstebro er på mange måder billedet af humlebien,
der som bekendt kun flyver, fordi den ikke ved, at det er en fysisk
umulighed!
Holstebro - en by med 40.000 indbyggere på den vestlige kant af
Danmark - kan næppe få nogen cand. merc til at foreslå etablering
af en strøgbutik med et hav af internationale high end mærker til
såvel herrer som damer. Ikke desto mindre er Mr. TipTop lige præcis
sådan en butik. Det kræver imidlertid en kommunikation, som rækker
ud over postnummeret 7500.
Derfor har butikkens indehaver Lars Larsen valgt at bruge JPs
magasiner som primær medieflade på print.
Her nåes på én gang et købestærkt og tilmed mobilt publikum i
den primære målgruppe. Proff Art fik opgaven at skabe det kreative
indhold til annoncerne, som skulle øge kendskabet til butikken uden
for 7500 samt vække tilstrækkelig mange mulige kunders nysgerrighed
til at besøge butikken.
Operationen lykkedes...En Gallup-Forum-test viser, at 58% af
alle JPs hverdagslæsere - svarende til 212.000 personer - og 72% i
den primære målgruppe mellem 30-49 år, kan huske at have set den
seneste annonce, som var en dobbelt opslag; En image-annonce med
produkter fra Canada Goose og Parajumpers.
Omkring en tredjedel af læsere finder annoncen personlig
relevant og foranledes til en tættere relation til Mr. TipTop;
Besøg i butikken eller på butikkens web- eller facebooksite.
Salget i perioden bevægede sig på index 180 og besøgstallene på
de sociale medier peakede voldsomt.
12% af læserne gengiver at synes bedre om Mr. TipTop efter at
have set annoncen. Isoleret set måske ikke så høj en score, men med
den samlede population i mente, er der tale om, at der er skabt en
positiv holding til Mr. TipTop i ca. 45.000 hoveder(!) - Flere end
der bor i 7500 Holstebro, i ét hug; Det er sgu da et hit, og
KONGEFEDT!