Giver appetit på øllebrød
20. januar 2011
I slutningen af december og op til alle helse- og
slankeaktiviteterne i januar afviklede vi en kampagne for en af
Struer Brøds små produktlinjer: Øllebrød, der både er sundt og
velsmagende som morgenmadsprodukt.
Som udgangspunkt for kampagnen gennemførte vi en webbaseret
forbrugerundersøgelse omkring dette "traditionsprodukt". På den
måde fik vi afdækket kendskabsgrad, forbrugsadfærd og vaner samt
holdninger til produktet i demografiske grupperinger. Med denne
viden blev der udarbejdet en kampagne omfattende en pressedel,
appetizer-annoncer i landsdækkende dagblad og elektroniske
bannere på de største opskrifts- og helsesites.
Det hele understøttet af produktspecifikke landingsites på
Struer Brøds website. Kampagnen har foreløbigt resulteret i en del
presseaktivitet samt en markant stigning i besøgstallet på
virksomhedens website. Kampagnen følges op med nye aktiviteter, og
fremadrettet forventes selvfølgelig også en revitalisering af
salget på det smalle og særdeles traditionsrige produkt.