Ny ejerkreds, ny direktion og en fusion satte nye mål. Alfred
Priess' stærke position på det danske nichemarked for større
stålkonstruktioner blev udfordret. Med eksporttiltag og nye
kundegrupper - som eksempelvis arkitekter - med store krav til
æstetik og professionel fremtoning.
Et støvet image som tung stålvirksomhed
skulle ændres til indtrykket af en kvalitetsbevidst og
professionel partner. Et enkelt design og en fotoserie, hvor produkterne fremstilles som
kunstneriske objekter, er bærende elementer i den nye
kommunikationsstrategi. Den stærke visualisering af produkterne og
øget fokus på produkternes design udgør således en innovativ
kommunikationsplatform på et traditionsbundet marked.